Getting to know Alejandra García Santacruz, Commercial Director- Mexico

Can you tell us about your career path to UA and provide insights into your current role? 

I currently hold the position of Commercial Director at Under Armour, where I spearhead the wholesale business operations for Mexico and serve as the Country Lead. In this capacity, I am responsible for developing and executing strategic plans to drive market expansion, optimize sales performance, and strengthen brand presence across the region.

Prior to my tenure at Under Armour, I held director roles at large corporations overseeing commercial and retail strategies driving sales and enhancing the consumer experience.

Throughout my career, I have developed emotional leadership skills, a keen understanding of market trends, and a commitment to driving business success. My expertise in commercial management, coupled with my ability to lead diverse teams and foster a collaborative work environment, has helped drive my teams to succeed.

What do you love most about working for UA?

I love that the brand's values always prevail, no matter the circumstances. The drive for success never stops, and that fuels continuous improvement and innovation throughout the company. Communication is always respectful, and there is a clear intention to create an environment of trust where everyone feels free to contribute and debate.

At Under Armour, one of our core values is ‘Love Athletes’. What does this mean to you and your role? 

"Love Athletes" means prioritizing the needs and success of athletes in everything we do. In our expanding market, it means getting our products into as many athletes' hands as possible to prove that we are the best-performing brand available. It also means creating partnerships and strategies that allow more athletes to discover us sooner and wear our products to make them better.

If you could give one piece of advice to your younger self, what would it be?

The best piece of advice I would give to my younger self is to trust myself and embrace setbacks as part of the journey. Worry less and don’t rush growth or learning, because with the right perspective, everything is an opportunity to improve. If you’re not having fun and enjoying your work, change it!

What hobbies or activities are you involved in outside of work that you recharge and maintain balance in your life? 

I don’t have just one specific hobby; I’m someone who enjoys exploring different things. For physical activity, I enjoy hiking to nearby places, but I also love to create. I’ve been making jewelry for many years, and I became a baker during the pandemic, like a lot of people. I like to keep things light, stay curious, and use that as a way to relax, find balance, and have fun.

What do you enjoy most about your role? 

People. I’m passionate about studying consumer trends—how people change and what’s evolving in society’s tastes as a consumer group. I often wonder what anthropologists will say about the time we’re living in, with all the technological advancements, growing awareness of health and well-being, shifting consumption habits, and increased focus on sustainability, among other things.

Who are some female athletes that inspire you, and why?

I admire Simone Biles for her unmatched success as a gymnast, but most of all, I admire her resilience and courage. She has overcome numerous challenges throughout her life, and especially how she has been so vocal about mental health. This is an inspiration not only for athletes but for everyone, showing that vulnerability, strength, and success can coexist.

I also admire Diana Flores, not only because she is my compatriot and, knowing her, an exceptionally charming woman, but also for how she has set a high standard in standing out in a male-dominated sport. The way she has broken barriers, showcasing her talent, determination, and commitment, is truly inspiring for many young female athletes to come.

What advice would you give to young women aspiring to enter the sports and athletic industry?

This is a question close to my heart as the mother of a 20-year-old sophomore studying and playing soccer abroad. I would tell them that passion is the name of the game. They need to be determined in all their decisions. Their dedication and effort should be focused on their medium- and long-term goals. They must be not only physically fit but mentally strong, as the competition is fierce. Stay close to family and friends, and never, ever forget where they come from and who they are. Young female athletes are already amazing us!

¿Nos puedes contar acerca e tu carrera dentro de UA y darnos algunos detalles de tu posición actual?

Actualmente soy la Directora Comercial de Under Armour, donde lidero la estrategia de negocio para el área de Wholesale siendo además la responsable de la oficina de México. Mi trabajo se enfoca en desarrollar y ejecutar planes estratégicos para expandir el mercado, optimizar las ventas y fortalecer la presencia de la marca en el país.

Antes de unirme a Under Armour, desempeñé roles estratégicos en importantes empresas nacionales, donde me enfoqué en desarrollar y gestionar estrategias comerciales para los sectores de wholesale y retail.

A lo largo de mi carrera, he perfeccionado mi capacidad para liderar con empatía, entender las dinámicas del mercado y mantenerme enfocado en alcanzar resultados positivos. Mi experiencia en gestión comercial, junto con mi habilidad para dirigir equipos diversos y promover un ambiente de trabajo colaborativo, ha sido fundamental para que juntos alcancemos nuestras metas.

¿Qué es lo que más te gusta de trabajar para UA?

Me encanta que los valores de la marca siempre se mantengan firmes, sin importar las circunstancias. La búsqueda del éxito es constante, lo que impulsa la mejora continua y la innovación en toda la empresa. La comunicación siempre es respetuosa, y existe una intención clara de crear un ambiente de confianza donde todos se sientan libres para aportar ideas y debatir.

En Under Armour, uno de nuestros valores fundamentales es "Amar a los Atletas". ¿Qué significa esto para ti dentro de tu rol?

"Amar a los atletas" significa poner las necesidades y el éxito de los atletas como prioridad en todo lo que hacemos. En un mercado en expansión, implica llevar nuestros productos a la mayor cantidad de atletas posible para demostrar que somos la marca con la mejor tecnología disponible. También significa crear alianzas y estrategias que permitan que más atletas nos descubran antes y usen nuestros productos para mejorar su desempeño.

Si pudieras darle un consejo a tu yo más joven, ¿cuál sería?

El mejor consejo que le daría a mi yo más joven sería confiar más en mí misma y aceptar los obstáculos como parte del camino. Aprender a preocuparse menos y no apresurar el crecimiento ni el aprendizaje, porque con la perspectiva adecuada, todo es una oportunidad para mejorar. Y, si no estás disfrutando de tu trabajo ni divirtiéndote, ¡cámbialo!

¿Qué pasatiempos o actividades realizas fuera del trabajo para recargar energías y mantener el equilibrio en tu vida?

No tengo un único pasatiempo; me gusta explorar diversas actividades. En cuanto a ejercicio físico, disfruto del senderismo en lugares cercanos. También me apasiona crear y realizar trabajos manuales. Llevo muchos años haciendo joyería y, como muchas personas, me convertí en panadera durante la pandemia. Mantengo una filosofía de vida sencilla, procurando nunca perder la curiosidad, encontrar equilibrio, relajarme y divertirme a través de estas actividades adicionales.

Que disfrutas más de tu rol actual?

Las personas. Me encanta analizar las tendencias de consumo: cómo van cambiando y qué está evolucionando en los gustos de la sociedad como grupo de consumidores. Muchas veces me pregunto qué dirán los antropólogos del futuro sobre la época en la que vivimos, con todos los avances tecnológicos, la creciente conciencia sobre la salud y el bienestar, los cambios en los hábitos de consumo y el mayor enfoque en la sustentabilidad, entre otras cosas.

¿Quienes son algunas atletas mujeres que te inspiran y por qué?

Una de las atletas que más me inspira es Simone Biles, no solo por ser una gimnasta increíblemente exitosa, sino por su resiliencia y valentía. Ha superado muchos desafíos y ha hablado abiertamente sobre la importancia de la salud mental en los atletas. Su ejemplo inspira a todos, demostrando que la vulnerabilidad y la fuerza pueden ir de la mano.

También admiro a Diana Flores, no solo por ser mi compatriota y una mujer increíblemente encantadora, sino también por cómo ha marcado un estándar tan competitivo destacándose en un deporte dominado por hombres. Su forma de romper barreras, mostrando su talento, determinación y compromiso, es una gran inspiración para muchas jóvenes atletas del futuro.

¿Qué consejo le darías a las mujeres jóvenes que aspiran a integrarse a la industria del deporte ya sea como atletas o como ejecutivas?

 Este tema me toca muy de cerca como mamá de una joven que desde los 18 años dejó su país para estudiar y jugar fútbol en el extranjero. Les diría que la pasión es clave y es el nombre del juego. Deben ser determinadas en todas sus decisiones y enfocar su esfuerzo en sus metas a mediano y largo plazo. Además de estar físicamente en forma, necesitan fortaleza mental porque la competencia es intensa. Manténganse cerca de su familia y amigos, y nunca olviden de dónde vienen ni quiénes son. ¡Las jóvenes atletas ya nos están sorprendiendo!