Derrière chaque chiffre d’audience, il y a une mécanique invisible. Une technologie de précision que peu connaissent… et sans laquelle il serait impossible de savoir réellement combien de personnes ont regardé un programme ou une publicité. En Belgique, c’est le CIM (Centre d’Information sur les Médias) qui joue ce rôle d’arbitre neutre : ses chiffres font foi pour les médias, les agences et les annonceurs. Mais pour produire ces mesures, il faut d’abord que chaque programme et chaque spot publicitaire soient parfaitement identifiés, classés et… horodatés. C’est ce qu’on appelle l’#horodatage : la brique technique sans laquelle aucune audience ne peut être calculée avec la précision requise pour facturer les annonceurs au juste prix. C'est pour cela qu'on appelle l'audience une "currency". Le nombre de téléspectateurs est convertible en euros. À partir de 2026, le CIM confiera cette mission essentielle à NeuroMedia Software, aux côtés de GfK. Ils succéderont ainsi à Nielsen, un mastodonte historique de la mesure d’audience. Une transition remarquable, qui montre qu’un acteur plus agile, innovant et doté d’un savoir-faire pointu peut désormais occuper une place clé dans cet écosystème. NeuroMedia, avec sa technologie d’#IA DeepMonitor, apporte à la fois rigueur et modernité : harmoniser les métadonnées, fiabiliser les flux de diffusion, garantir que chaque contenu est identifié avec la plus grande précision. Un travail discret, mais fondamental, qui permet à tout le marché – des chaînes TV aux annonceurs – de s’appuyer sur des données solides. C’est une expertise rare, développée patiemment depuis des années, et qui trouve aujourd’hui une reconnaissance nationale. En partenariat avec GfK, NeuroMedia sera l’un des garants de la mesure d’audience TV en Belgique. Une avancée qui prouve qu’il est possible, grâce à l’innovation et à la maîtrise technologique, de transformer un savoir-faire de niche en une responsabilité centrale pour tout un secteur. Bravo à l’équipe NeuroMedia pour cette étape décisive, et pour la vision qu’ils apportent à l’avenir de la mesure d’audience. #SmartMoneyForSmartCompanies Jean-Philippe Mathieu
