ヘッダー入札による広告エコシステムの効率化

しかし、さまざまなツールや新しいテクノロジーを備えた広告の世界は、理解するのが難しい場合があります。ご心配なく！飛び込んで、記録を完全に正しましょう!

RTBは、プログラマティックメディアバイイング

テクノロジーにより、このプロセス全体が数秒に短縮されたため、「リアルタイム」入札と呼ばれています。ユーザーがページをダウンロードしている間に、すべてが開始および終了します。

オークションの公開度に応じて、2種類のRTB プログラマティック メディア購入モデル区別できます:

長い間、RTBは広告主様が最も関連性の高い在庫を獲得するための最も効果的な方法でした。しかし、今日では、広告を購入するためのさらに現代的で効率的な方法、ヘッダー入札があります。

ヘッダー入札は、プログラマティックメディアバイイングの変革をもたらす

RTB オークションを実施する別の方法を提供します。従来のRTBとの主な違いは、パブリッシャーが同時に複数のアドエクスチェンジに入札リクエストを送信できることです。キュー内の位置に関係なく、最も高い入札額が勝ちます (単にキューがないので).

これにより、従来のRTBの最大の問題が解決されましたウォーターフォール入札それが実際に最良の取引であったかどうかに関係なく、最低価格を満たすための最初の入札が勝つ構造。これにより、すべての参加者の利益とプロセス全体の透明性の両方が大幅に向上しました。

どのように機能しますか?

ヘッダー入札はパブリッシャーから始まるページヘッダーに特殊コードをコピーペーストする (したがって、「ヘッダー」入札名).ユーザーがページの読み込みを開始した瞬間に、デマンド側に呼び出しを送信します。広告主様がオファーを入札する、パブリッシャーの広告サーバーに転送されます。最高オファーが勝者と宣言され、ページにクリエイティブが表示されます。そして、従来のRTBと同様に、全体が数秒しかかかりません。

prebid.jsは、パブリッシャーのウェブサイトやモバイルアプリでのヘッダー入札の実装を簡素化するオープンソースソリューションで、従来、ヘッダー入札に使用されてきました。

ヘッダー入札の利点

最新のRTBテクノロジーには多くの利点があります。強調する価値のある 5 つの重要な要素があります。

• 入札プロセスの透明性の向上.ヘッダー入札により、パブリッシャーは参加の対象となるソースのリストを管理できます。さらに良いことに、一部の広告主は、信頼できる透明性のあるパートナーの信頼できるネットワークを構築するために優先することができます。
• 入札者に対する技術的な制限なし.良い在庫を提供できる人は誰でも参加でき、勝つチャンスは平等です。これにより、広告主のプールを多様化して充実させ、最終的に最高の在庫を獲得することができます。
• 多様性は競争を促進し、広告の品質を向上させます.古い方法とは異なり、今日では、良い在庫を提供できる人は誰でも参加でき、勝つチャンスは平等です。これにより、多様化が可能になり、広告主のプールが充実し、最終的には最高の在庫が提供されます。
• ヘッダー入札による収益は高くなります.パブリッシャーの在庫がより多くの広告主が利用できるようになると、指標、そしてその後の収益が大幅に増加し、ケーススタディでは最大30〜40%の成長が示されています。
• 同時オークションはさらに高速になり、読み込み時間が短縮されます.これにより、ユーザーエクスペリエンスと検索エンジンの結果が向上します。

技術的なプログラマティック広告ソリューション、間違いなく、広告主とパブリッシャーの両方の間でますます需要が高まり、人気が高まるでしょう。現時点では、ヘッダー入札は、広告エコシステム全体を強化するための最も関連性が高く効率的な方法の1つです。そして、次に何が起こるにせよ、それはさらに高速で、よりスマートで、より速く、さらに自動化されることを確信できます。

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