헤더 입찰을 통한 광고 생태계 효율성 향상

🏪 광고주가 브랜드 인지도를 높이기 위해 모두가 읽는 멋진 오프라인 잡지의 광고 공간을 구매하는 데 충분했던 것은 오랜만입니다. 어떤 사람들은 그 시대가 더 좋고 단순했다고 말할 수도 있지만, 우리는 그렇지 않았습니다디센터광고. 그것에 대한 관심은 어디에 있습니까? 놀라운 복잡성과 스마트 기술을 갖춘 현대는 훨씬 더 재미있습니다. 청중의 신호, 행동 및 관심사를 분석하는 데 훨씬 더 효과적이므로 기하급수적으로 더 큰 결과를 제공한다는 것은 말할 것도 없습니다.

그러나 다양한 도구와 새로운 기술이 있는 광고의 세계는 이해하기 까다로울 수 있습니다. 걱정하지 마! 뛰어들어 기록을 완전히 바로잡자!

RTB는 실시간 입찰을 의미하는 프로그래매틱 미디어 구매를 자동화하고 완성하려는 첫 번째 시도로, 광고주가 사용 가능한 디스플레이 배치에 대한 경매에 참여할 수 있도록 했습니다. 인상이 공개되자마자 경매가 시작되고 입찰자는 한 명씩 제안을 제시할 수 있습니다. 게시자의 가격 하한선을 충족하는 첫 번째 제안이 승리하고 웹 사이트 또는 앱에 표시됩니다.

기술은 이 전체 프로세스를 몇 초로 단축했기 때문에 "실시간" 입찰이라는 이름이 붙었습니다. 사용자가 페이지를 다운로드하는 동안 모든 것이 시작되고 끝납니다.

경매의 공개도에 따라 두 가지 유형의RTB 프로그래매틱 미디어 구매 모델구별할 수 있습니다:

• Open Exchange, 이는 공개적으로 발생하며 예외 없이 모든 광고주가 사용할 수 있습니다. 민주적이지만 모든 프로그래매틱 거래 유형 중 프리미엄이 가장 낮은 것으로 간주되는 경우가 많습니다.
• 프라이빗 마켓플레이스또는 비공개로 진행되며 참여 자격이 있는 광고주만 포함하는 RTB. 매우 독점적이며 프리미엄 광고 인벤토리에 대한 거래가 포함됩니다.

오랫동안 RTB는 광고주가 가장 관련성이 높은 인벤토리를 확보할 수 있는 가장 효과적인 방법이었습니다. 그러나 오늘날에는 광고를 구매하는 훨씬 더 현대적이고 효율적인 방법인 헤더 입찰이 있습니다.

헤더 입찰은 프로그래매틱 미디어 구매의 판도를 바꾸는 요소입니다.

RTB 경매를 수행하는 또 다른 방법을 제공합니다. 기존 RTB와의 주요 차이점은 게시자가 동시에 여러 광고 거래소에 입찰 요청을 보낼 수 있다는 것입니다. 대기열의 위치에 관계없이 가장 높은 입찰가가 낙찰됩니다 (단순히 대기열이 없기 때문에).

이를 통해 기존 RTB의 가장 큰 문제가 해결되었습니다.폭포 입찰실제로 최고의 거래인지 여부에 관계없이 최저 가격을 충족하기 위한 첫 번째 입찰이 승리하는 구조입니다. 이는 모든 참가자의 이익과 전체 프로세스의 투명성을 크게 높였습니다.

어떻게 작동하나요?

헤더 입찰은 게시자부터 시작됩니다.복사페이지 헤더에 특수 코드 붙여넣기 (따라서 "헤더" 입찰 이름이 붙었습니다.). 사용자가 페이지를 로드하기 시작하는 순간 수요 측에 호출을 보냅니다.광고주는 제안을 입찰합니다.그런 다음 게시자의 광고 서버로 전송됩니다. 가장 높은 제안이 승자로 선언되고 페이지에 크리에이티브를 표시하게 됩니다. 그리고 클래식 RTB와 마찬가지로 모든 것이 몇 초 밖에 걸리지 않습니다.

prebid.js는 게시자의 웹사이트와 모바일 앱에서 헤더 입찰 구현을 간소화하는 오픈 소스 솔루션으로, 전통적으로 헤더 입찰에 사용됩니다.

헤더 입찰의 이점

최신 RTB 기술에는 많은 이점이 있습니다. 강조할 가치가 있는 5가지 핵심 요소:

• 입찰 프로세스의 투명성 향상. 헤더 입찰을 통해 게시자는 참여 가능한 소스 목록을 관리할 수 있습니다. 더 좋은 점은 일부 광고주가 신뢰할 수 있고 투명한 파트너로 구성된 신뢰할 수 있는 네트워크를 구축하기 위해 우선순위를 정할 수 있다는 것입니다.
• 입찰자에 대한 기술적 제한 없음. 좋은 인벤토리를 제공할 수 있는 사람은 누구나 참여할 수 있으며 동등한 승리 기회를 가질 수 있습니다. 이를 통해 광고주 풀을 다양화하고 풍부하게 하며 궁극적으로 최고의 인벤토리를 얻을 수 있습니다.
• 다양성은 경쟁을 촉진하여 광고 품질을 향상시킵니다.. 예전의 방식과 달리 오늘날에는 좋은 인벤토리를 제공할 수 있는 사람이 참여할 수 있고 동등한 당첨 기회를 가질 수 있습니다. 이를 통해 다각화가 가능해지고 광고주 풀이 풍부해지며 궁극적으로 최고의 인벤토리를 제공할 수 있습니다.
• 헤더 입찰로 인한 수익이 더 높습니다.. 더 많은 광고주가 퍼블리셔의 인벤토리를 사용할 수 있게 되면서 지표와 그에 따른 수익이 상당히 증가합니다: 사례 연구에 따르면 최대 30-40%의 성장이 나타났습니다.
• 동시 경매가 훨씬 빨라져 로드 시간이 단축됩니다.. 이는 결과적으로 더 나은 사용자 경험과 검색 엔진 결과에 기여합니다.

기술 프로그래매틱 광고 솔루션, 의심할 여지 없이 광고주와 게시자 모두에게 점점 더 수요가 많아지고 인기가 높아질 것입니다. 현재 헤더 입찰은 전체 광고 생태계를 강화하는 가장 관련성이 높고 효율적인 방법 중 하나입니다. 그리고 다음에 무슨 일이 일어나든 우리는 그것이 훨씬 더 빠르고, 더 똑똑하고, 더 빠르고, 훨씬 더 자동화될 것이라고 확신할 수 있습니다.

계속 지켜봐 주시기 바랍니다. DecenterAds 블로그디지털 광고의 새롭고 흥미로운 기능에 대해 가장 먼저 배우십시오!