Brand Planet: Yönetim Katı

İletişim Danışmanlığı Şirketleri Derneği’nin bu yıl sekizincisini düzenlediği PRİDA İletişim Ödülleri için başvuru süreci açıldı. Türkiye iletişim sektörünün en başarılı projelerini, sürdürülebilir işbirliklerini ve sektöre değer katan profesyonellerini onurlandıran PRİDA’ya 1–27 Aralık 2025 tarihleri arasında başvuru yapılabilecek. Bu yıl dört ana bölümde toplam 45 kategorinin yer alacağı program, iletişim alanında üretilen projeleri geniş bir perspektifle değerlendirmeyi hedefliyor. Geçtiğimiz yıl yenilenen “PRİDA Suare” konsepti büyük ilgi görmüş ve sektör tarafından beğeniyle karşılanmıştı; bu yıl da kazananlar aynı atmosferde ödüllerine kavuşacak ve sektör profesyonelleri bir araya gelerek iletişimin başarısını birlikte kutlayacak. İDA Yönetim Kurulu Başkanı Burçak Taşkın Yurdakul, bu yılki düzenlemelerle ilgili yaptığı değerlendirmede, strateji, pazarlama ve medya kapsamındaki projelerin artık İletişim Danışmanlığı ana başlığı altında daha bütünsel şekilde ele alınacağını belirtiyor. Dijital iletişim çalışmalarının Dijital ve Sosyal Medya kategorilerinde, sürdürülebilirlik odaklı işlerin ise Sürdürülebilirlik İletişimi başlığı altında değerlendirileceğini ifade eden Yurdakul, başvuru ve jüri süreçlerini kolaylaştırmak amacıyla yeni bir başvuru platformuna geçildiğini, ayrıca başvuru sahiplerine yönelik eğitimlerin bu yıl da sürdürüleceğini aktarıyor. PRİDA’ya bu yıl, 29 Kasım 2024 – 15 Kasım 2025 tarihleri arasında yürütülen iletişim projeleriyle başvuru yapılabilecek. Yarışmaya katılım için kurum dışından iletişim danışmanlığı hizmeti alınmış olması şart; kurum içi ekipler tarafından geliştirilen ve dış danışmanlık desteği olmayan projeler kabul edilmeyecek. Ana bölümlerde kazananlar belirlendikten sonra her bölümde en yüksek puanı alan çalışmalar Büyük Ödül’ün sahibi olacak. Bunun yanı sıra İDA Başarı Ödülleri kapsamında sektörün deneyimli profesyonelleri, iletişim emektarları ve uzun soluklu iş ortaklıkları da onurlandırılacak. Jüri tarafından aday gösterilmesi durumunda sektöre örnek teşkil eden projelere Ezber Bozan Proje Ödülü; çocuk haklarını odağına alan çalışmalara ise UNICEF işbirliğinde UNICEF Çocuklara Umut Dağıtan Kampanyalar Özel Ödülü verilecek.

Sakız, şekerleme ve takviye edici gıda kategorilerinde Yupo, Oneo, Kremini, Bonbon, Yıldız, Everwell ve Ülker Pastil gibi güçlü markalara sahip olan Continental Confectionery Company (CCC), “Bu Dünya Bizim” yaklaşımı kapsamında hazırladığı ilk Sürdürülebilirlik Raporu’nu kamuoyuyla paylaştı. Rapor, şirketin çevresel etki, sosyal sorumluluk ve yönetişim alanlarında attığı adımları kapsamlı bir şekilde ortaya koyuyor. 2024 sonuçları, şirketin sürdürülebilirlik yaklaşımının somut bir karşılığı niteliğinde. CCC, ambalaj geliştirmeleri sayesinde yıl içinde 180 ton plastik kullanımını azaltmayı başardı. Üretim süreçlerinde uygulanan Sıfır Atık modeliyle atıkların yüzde 95’i geri dönüştürüldü ve şirket “Zero Waste to Landfill” belgesine hak kazandı. Enerji tüketiminde yenilenebilir kaynak kullanım oranı yüzde 14’e ulaşırken, hedef bu oranı 2025’te yüzde 30’a çıkarmak. Su yönetimi alanında ise ISO 14046 Su Ayak İzi Doğrulaması ile önemli bir doğrulama süreci tamamlandı. Şirketin uzun vadeli hedefleri de raporda net biçimde yer alıyor. Bilim Temelli Hedefler Girişimi (SBTi) tarafından onaylanan yol haritası doğrultusunda CCC, 2030 yılına kadar Kapsam 1 ve 2 emisyonlarında yüzde 42 mutlak azaltım, Kapsam 3 emisyon yoğunluğunda ise yüzde 51,6 düşüş hedefliyor. 2050 için belirlenen ana hedef ise tüm değer zincirinde net sıfır emisyona ulaşmak. CCC Murahhas Azası Yahya Ulker, yayımlanan raporun şirketin sürdürülebilirlik vizyonunun önemli bir parçası olduğunu vurguluyor. Ülker, “Bu rapor sadece bugüne kadar elde ettiğimiz başarıların özeti değil; daha dirençli ve çevresel açıdan daha sorumlu bir gıda ekosistemi oluşturma kararlılığımızın da göstergesi” ifadelerini kullanıyor. İnsan ve inovasyon odağı da şirketin sürdürülebilirlik stratejisinde öne çıkan başlıklardan biri. 1.150 kişiden oluşan ekipte kadın çalışan oranı yüzde 38’e ulaşırken, 2024 yılında çalışanlara 33.422 saat eğitim verildi. Tedarik zinciri sosyal uygunluk denetimlerinde BSCI tarafından en yüksek seviye olan A derecesi alındı. Ar-Ge yatırımları ise 2022–2024 döneminde dört kat artarken, bu alandan elde edilen gelir on katına çıktı. Yapay zekâ destekli operasyon modelleri sayesinde planlama, talep tahmini ve kaynak kullanımı alanlarında verimlilik sağlanıyor.

Doritos, markanın 1960’lardan bu yana en belirgin sembolü olan ikonik üçgen formunu Türkiye’de ilk kez dönüştürdü. Yeni ürün Doritos Storm, sarılmış üçgen yapısı ve üç farklı lezzetiyle markanın yerel pazar için başlattığı yeni dönemin habercisi oldu. Yeni kampanyada Doritos’un daha önce birlikte çalıştığı Aleyna Tilki, Teoman ve Mahmut Tuncer yeniden kamera karşısına geçti. Reklam filminde Tilki ürünün formuna, Teoman çıtırtısına, Tuncer ise lezzetine vurgu yaparak Storm’un yeni yapılarını eğlenceli bir dille aktarıyor. Doritos Storm, katmanlı sarılmış yapısı sayesinde daha güçlü bir çıtırtı ve yoğun aroma sunduğu belirtilen yeni bir formülasyon taşıyor. Ürün, Doritos’un imza üçgen kimliğini korurken fiziksel tasarımı yenileyen ilk örnek olma özelliğini de taşıyor. PepsiCo Türkiye CMO’su Seren Çankırı, lansmanla ilgili yaptığı açıklamada şunları söyledi: “Doritos Storm bizim için yalnızca yeni bir ürün değil, markanın cesur ruhunu ileriye taşıyan bir dönüm noktası. İkonik üçgen formu Türkiye’de ilk kez dönüştürerek Doritos’un geleceğini yeniden tanımlıyoruz. Storm, genç kültürü eğlencenin merkezine alan yenilikçi yaklaşımımızın güçlü bir yansıması.” KÜNYE Reklamveren: PepsiCo Reklamveren Yetkilisi: Seren Cankiri, Burcu Karadayı Akgül, Seda Kaçan, Doruk Cansev, PCC, Yaren Aytemir, Büşra Türkmen, Doğukan Turhan Reklam Ajansı: Havas İstanbul Yönetici Kreatif Direktör: Eray Hökelek, Mustafa Gülsen Kreatif Direktör: Kutsal Ilkan Bayraktar Kreatif Ekip Lideri: Buse Aksaç, Nihan Adıyaman Kreatif Ekip: Eren Gemicioğlu, Deniz Arslantin, Berre İrem D., Oğulcan Özcan Müşteri Direktörü: Ece Özmet İşsever Müşteri İlişkileri Ekibi: Fehima Burcu Küçük, Merthan Karadağ, Enis Baki Yeler Operasyon Koordinatörü: Ayfer Ören, Sühan Cerrahoğlu Stratejik Planlama: Berivan Akmanoglu Ajans Prodüktörü: İrem Akalın Optimizasyon ve Satın alma Sorumlusu: Sena Alpsan Prodüksiyon Şirketi: Kala Film Yönetmen: Bora Ozan Müzik: Aleyna Tilki Post Prodüksiyon: 1000Volt

NESCAFÉ 3ü1 Arada dört ay sürecek bu yılki Ulusal Promosyon kampanyasını, Bartu Küçükçağlayan’ın yüzü olduğu yeni reklam filmiyle duyuruyor.   Yaratıcılığı PunchBBDO imzası taşıyan reklam filmi, yönetmen Tolga Karaçelik ve Public Film tarafından hazırlandı. Sosyal medyada yayınlandığı ilk andan itibaren dikkat çeken film, Bartu’nun kampanyaya dahil olmama ısrarı üzerinden güçlü bir mizah dili kurarken, tüketicilere sunulan büyük ödülü de şaşırtıcı bir çerçevede aktarıyor. “Bartu Hariç” teması, kampanya döneminde Bartu’nun neleri kaçırdığını fark etmesine dayalı içeriklerle dijitalde genişleyerek 4 ay boyunca sürecek.   KÜNYE Reklamveren: NESCAFÉ 3ü1 Arada Reklamveren Temsilcileri: Esra Ates, Berk Arı, Ilgın Timurözü, Seçil Naz Özdemir, Halil Söyler Reklamveren Medya ve İletişim Ekibi: Melike Güleli, Betül Beşel, Barış Toguş Reklam Ajansı: PunchBBDO Yaratıcı Ekip: Ali Musa Paca, Arkın Kahyaoğlu, Erçin Sadıkoğlu, Kaan Topaloğlu, Ceren Demir, Emre Ünaylı, Tuğba Yavuz  Strateji Ekibi: Yelda Aktuna, Selin Aktaş Çam, Aysu Abdula Müşteri Yönetim Ekibi: Gulin Erdogan, Aylin Baysal, Tunca Karcı, Meltem Çıkılmazkaya Sünnetçi Grafik Ekibi: Ozan Kume, Erhan ÖZDEN Yapım Şirketi: Public Film Yönetmen: Tolga Karacelik Müzik: Jingle House

Amerikan spor giyiminin köklü markası GANT, Sonbahar/Kış 2025 koleksiyonunu İstanbul’da gerçekleştirilen “The Art of Craft” temalı davetle görücüye çıkardı. Tersane İstanbul’un tarihi atmosferinde gerçekleşen etkinlikte moda, iş ve sanat dünyasından çok sayıda davetli bir araya geldi. Marka, 75 yılı aşan zanaatkârlık mirasını ve el işçiliği geleneğini bu özel gecede deneyimsel bir kurgu ile sundu. Kumaş dokularından ilham alan ışık ve ses düzeni ile hazırlanan alan tasarımı, GANT’in “detaylarda saklı zarafet” anlayışını ziyaretçilere yansıttı. Etkinlik kapsamında yer alan küratöryel sergi ise markanın 1949’dan günümüze uzanan ustalık geleneğini çağdaş bir bakışla ele aldı. Sunuculuğunu Feyyaz Şerifoğlu’nun üstlendiği gecede, şef Efe Anıl Çetin’in hazırladığı özel menü büyük beğeni topladı. Piyanist ve aranjör Emir Ersoy’un canlı performansı ise etkinliğe sanatsal bir atmosfer kattı. GANT’in Sonbahar/Kış 2025 koleksiyonu; modern terzilik çizgileri, doğal tonlar ve yün-kaşmir gibi zamansız materyallerle şekillenirken; marka mirasını çağdaş tasarım diliyle buluşturuyor. Koleksiyon, erkeklerde tartan yeşilleri ve toprak tonlarını, kadınlarda ise baklava, şal, kazayağı ve çiçek gibi ikonik motifleri modern siluetlerle yeniden yorumluyor. GANT, Türkiye’de Eren Perakende bünyesinde faaliyet gösteriyor ve 51 mağazasıyla moda severlerle buluşmayı sürdürüyor.

Türkiye'nin en sevilen sanatçılarından Kenan Doğulu, Petrol Ofisi Grubu'nun “Siz Ne İsterseniz O” kampanyasının yeni döneminde markanın reklam yüzü oldu. Gerçek bir hikâyeden uyarlanan ve 29 Kasım’da yayımlanması hedeflenen reklam filmi ve Kenan Doğulu'nun kampanya için özel olarak bestelediği 'Sen Ne İstersen O' şarkısı bu güçlü iş birliğinin ilk adımı oldu. Uzun soluklu iş birliği kapsamında ilerleyen dönemde Petrol Ofisi'nin Kenan Doğulu ile birlikte Anadolu'ya yayılan konser projeleri hayata geçirmesi de planlanıyor. Reklamveren: Petrol Ofisi Reklamveren Yetkilileri: Sinem Tamtürk, Selim Yesilcinar, Tuğçe AKTAŞ, Elif Ocak Reklamveren Prodüksiyon Danışmanı: Ahmet Varol AVPC Reklam Ajansı: TBWA\Istanbul Grup Kreatif Direktör: mesut koçarslan Kreatif Direktör: serdar güngör Yaratıcı Grup Liderleri: Mine Pek, Ulaş Şahin Kreatif Ekip: Ebru Kasal, Bicem Ünsal, Fatmanur Küçükkuzucu CSO: Toygun Yilmazer Stratejik Planlama Ekibi: Nisan Danışman, Buse Göksu, Taha Kutay Sancar Genel Müdür: Tugyan Celik Genel Müdür Yardımcısı: Burçin Birim Grup Marka Direktörü: Aynur Kızılırmak Müşteri İlişkileri Ekibi: Cansın Ergün, Ceyda Öztopçu, Giray Sağlam Dijital Ekip: Gülten Yilmaz, Ilkay Gazep, Ayşenur Menevşe, Ekincan Ayhan, Asude Altınel Sosyal Medya Ekibi: Burcu Çelenoğlu Aydın, Naz Aydin, Nilsu Erkam, Havva Gül, Sude Emek Optimizasyon ve Satınalma Direktörü: Neslihan Gucum Optimizasyon ve Satınalma Prodüktörü: Gözde Bilir Ajans Prodüktörü: Dilan Davutoğlu Prodüksiyon Şirketi: DEPO Film Post Prodüksiyon: Roots Post Production Yönetmen: Serdar Dönmez Söz & Müzik & Düzenleme: Kenan Doğulu

sahibinden.com, Konda Araştırma ve Danışmanlık ile birlikte “İkinci El Alışverişte Sürdürülebilirlik Etkisi” araştırmasını yayımladı. 28 ilde 2700 kişiyle yapılan çalışma, ikinci elin artık ekonomik bir refleks olmanın ötesine geçtiğini; kültürel, çevresel ve sosyal bir davranış modeline dönüştüğünü gösteriyor. Araştırmanın en çarpıcı bulgusu net: Türkiye’de katılımcıların yüzde 45’i son bir yılda ikinci el ürün almış veya satmış durumda. Yani ikinci el, toplumda “ara sıra başvurulan bir çözüm” olmaktan çıkıp, geniş kesimlerin düzenli uyguladığı bir pratik haline gelmiş. sahibinden.com CEO’su Burak Ertaş’ın ifadesi, dönüşümün yönünü iyi özetliyor: “İkinci el alışveriş artık toplumda yerleşik bir davranış haline geldi.” Bu yalnızca bütçeyi rahatlatan bir tercih değil; döngüsel ekonomi içinde yeni bir kültür yaratma çabası. Genç kuşağın onarma-kullanma-elden çıkarma döngüsünü benimsemesi, ekonomik gerekçelerle başlayan hareketi çevresel bir bilince dönüştürüyor. Konda Araştırma ve Danışmanlık Genel Müdürü Aydin Erdem de toplumsal algının sert biçimde değiştiğini vurguluyor: “İkinci el artık yalnızca bir seçenek değil; bilinçli tüketimle çevre duyarlılığının birleştiği yeni bir akış.” Eskiden “statü kaygısı” üzerinden oluşan bariyerler geride kalırken, ikinci el kullanıcılarına yönelik “tasarruflu”, “çevreye duyarlı”, “tarz sahibi” gibi olumlu nitelikler öne çıkıyor. Veriler, alışveriş ritminin de farklılaştığını gösteriyor: Her dört kişiden biri ayda bir veya daha sık ikinci el ürün satın alıyor. Bu kitlenin profili net: Ortalama yaş 35, üniversite mezunu, büyükşehirlerde yaşıyor ve dijital platformları aktif kullanıyor. Yani dönüşümün taşıyıcıları, aynı zamanda Türkiye’deki yeni tüketim trendlerinin de öncüsü. Kategori kırılımı ise pazarın nerede yoğunlaştığını açıkça ortaya koyuyor: Cep telefonu ve aksesuarları yüzde 54 ile zirvede. Giyim-ayakkabı, bilgisayar-tablet ve ev elektroniği kategorileri de güçlü bir akış yaratıyor. Kadınlar giyim, anne–bebek ve dekorasyona yönelirken; erkekler daha çok elektronik tercih ediyor. Araştırmanın bir başka dikkat çekici unsuru, ikinci elin yalnızca ekonomik bir refleks değil, duygusal davranışlarla da şekillenmesi. Anne–bebek kategorisinde bağış oranlarının yüzde 72’ye çıkması bunun en güçlü örneği. Elektronikte ise satış davranışı ağırlık kazanıyor. Güven konusu hâlâ kritik: Tüketicilerin yüzde 83’ü “satıcı güven verirse”, yüzde 82’si “garanti veya iade imkânı varsa” satın alacağını söylüyor. Hijyen kaygısı ise en baskın çekince olarak öne çıkıyor. Dijitalleşme ve güvenli ödeme modelleri bu yüzden önem kazanıyor. Araştırmanın büyük resimde anlattığı şey ise şu: Türkiye yeni bir sürdürülebilirlik dönemine giriyor. İsrafı azaltmak, döngüsel ekonomiye katılmak, gereksiz tüketimden uzak durmak artık yalnızca belli bir kesimin davranışı değil; geniş toplumsal bir eğilim. Ve ikinci el pazarının büyümesi, bu yeni anlayışın en görünür alanlarından biri.

Allianz Türkiye, Meme Kanseri Farkındalık Ayı kapsamında elle muayenenin önemini daha geniş kitlelere ulaştırmak amacıyla dikkat çekici bir farkındalık çalışması hayata geçirdi. “Pazarda Elle Muayene” adı verilen proje, kadınların günlük hayatında sık yer alan semt pazarlarını bilgilendirme alanına dönüştürüyor. Sebze ve meyve etiketlerinden pazarcıların seslenişlerine kadar pazarın tüm ritmi, erken teşhisin kritik rolünü hatırlatan mesajlarla yeniden kurgulandı. Kampanyaya çeşitli sosyal medya içerik üreticileri de destek vererek kadınları her ay kendi kendine muayeneye davet etti.

ING Türkiye, “Aslan gibi banka, arkanda” iletişim platformu kapsamında hazırladığı yeni reklam filminde Turuncu Hesap’ın esneklik özelliğini öne çıkarıyor ve “vade beklemek yok, esneklik var” mesajını veriyor. Yeni filmde, ING’lilerin Turuncu Hesap ile yüksek faiz kazanırken parayı istedikleri zamanda çekip fırsatları yakalayabildikleri ve vade beklemeden paralarını esnek bir şekilde yönetebildikleri vurgulanıyor. “Paramı vadeliye yatırırsam çekemeyebilirim, bir fırsat çıkarsa kaçırabilirim” içgörüsünden yola çıkan yeni reklam filmi, vadeli hesaplarda karşılaşılan kısıtları esprili bir dille ele alıyor. “Para-Normal Aktivite” temasıyla fırsatları kaçırma korkusu yaşayan bir karakterin hikâyesi üzerinden Turuncu Hesap’ın günlük faiz kazandıran ve istenilen an para çekme özgürlüğü sunan bir mevduat hesabı olması anlatılıyor. İletişim ve Marka Deneyimi Grup Direktörü: Gökçe Say Marka İletişim Müdürü: Deniz Tezeren Marka İletişim Ekibi: Selin Alp, Muammer Nuray Sosyal Medya Yöneticisi: Aslı Kılıç, Gizem Kale Reklam Ajansı: Liberté Istanbul Ajans Başkanı: Cihangir Gümüş Yönetici Kreatif Direktör: Emrah Kural Kreatif Ekip: Ekremcan Arslan, Cemre Aslan, Efe Ursavaş, Sebahat İşkol Kreatif Stratejist: Beliz Top Müşteri İlişkileri: İrem Gül, Zeynep Çavuşoğlu Ajans Prodüktörü: Eren Bakırcı Prodüksiyon Şirketi: Organic Film Yönetmen: Yiğit Karagöz